市场营销的概念和内涵

1、市场营销是个人或群体通过创造、提供并同他人交换有价值的产品，以满足各自的需要和欲望的一种社会活动和管理过程。 市场营销的构成 市场营销学作为独立的学科，包括市场营销基本理论、市场调研分析、营销战略策略、营销组织与控制、营销的应用与创新。

2、市场营销的概念和内涵如下：概念：市场营销指市场营销专业，市场营销是一门普通高等学校本科专业，属于工商管理类专业，基本修业年限四年，授予管理学学士学位，是建立在经济科学、管理科学和现代信息技术等基础之上的一门交叉学科专业。

3、主要是指营销人员针对市场开展经营活动、销售行为的过程。换句话说，市场营销是在适当的时间、适当的地点以适当的价格、适当的信息沟通和促销手段，向适当的消费者提供市场的产品。

产品观念与市场营销观念有什么区别

1、性质不同 产品观念（product concept），亦称‘’产品导向‘’。是指以产品为中心的营销观念。市场营销观念是在20世纪50年代中期出现的，强调“以顾客为中心”，认为顾客是企业营销活动的起点和终点。注重点不同 产品观念：重产品生产轻产品销售、重产品质量轻顾客需求。

2、营销观念有四种，分别是生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念。生产观念：是指导企业营销行为的最早最原始的观念之一。生产观念的基本点是：以产定销，顾客可以接受任何他能买得起的产品，企业应致力于提高生产效率和分销效率，扩大生产，降低生产成本以扩展市场。

3、．生产观念：生产观念是一种重生产、轻营销的指导思想，其典型表现就是“我们生产什么，就卖什么”。

4、产品观念是与生产观念并存的一种市场营销观念，都是重生产轻营销。产品观念认为，消费者喜欢高质量、多功能和具有某些特色的产品。因此，企业管理的中心是致力与生产优质产品，并不断精益求精，日志完善。

5、企业市场观念与新旧观念的区别：市场观念即企业的经营指导思想或营销管理哲学。企业营销活动的出发点不同。旧观念下企业以产品为出发点，新的观念下企业以消费者需求为出发点；企业营销活动的方式方法不同。

市场营销的概念是什么?

1、概念具体如下：市场营销又称为市场学、市场行销或行销学。是指个人或集体通过交易其创造的产品或价值，以获得所需之物，实现双赢或多赢的过程。

2、市场营销的概念是在创造、沟通、传播和交换产品中，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来价值的活动、过程和体系。主要是指营销人员针对市场开展经营活动、销售行为的过程。

3、概念：在变化的环境中，企业为了实现经营目标，开展的以市场需求为中心的一系列与市场有关的活动。

4、市场营销是指个人或集体通过交易其创造的产品或价值以获得所需之物实现双赢或多赢的过程.有关市场营销的定义不尽相同，但从这些定义中可以归纳出以下几点： （1）市场营销是一个综合的经营管理过程，贯穿于企业经营活动全过程。

5、市场营销 ：是指计划和执行关于商品、服务和创意的观念、定价、促销和分销，以创造符合个人和组织目标的交换的一种过程。

一个完整的产品概念是什么(市场营销类)

1、【答案】：市场营销学认为，一个完整的产品概念包括三个层面：核心产品、形式产品和延伸产品。核心产品是产品提供的基本利益，形式产品则是核心产品的具体化，包括产品的质量、设计、品牌和包装等可见特征。在核心产品和形式产品的基础上，延伸产品提供了额外的价值，如服务、保证、安装和维修等。

2、产品概念，主体是产品。品牌产品在推出新产品的时候，往往为新产品设计一种概念，用以彰显产品的优势。比如彩电中的“纯平”、“镜面”，空调中的“双频”、“环绕风”等等，都直接提示产品的突出优势，这些形象的“说法”成了产品的最大卖点。

3、市场营销学所研究的产品就是整体产品，整体产品的概念包括三个方面的内容：即实质产品（又称核心产品）、形式产品和延伸产品。实质产品 实质产品是指产品的基本需求效用和利益。从根本上讲，每个产品实质上都是为解决问题而提供的服务。

4、产品整体概念的划分为五个基本层次：（1）核心产品。核心产品是指向顾客提供的产品的基本效用或利益。从根本上说，每一种产品实质上都是为解决问题而提供的服务。因此，营销人员向顾客销售任何产品，都必须具有反应顾客核心需求的基本效用或利益。（2）形式产品。形式产品是指核心产品借以实现的形式。

5、在市场营销学当中，产品不是一个具体的物品，而是“产品=满足需要”。产品是和满足顾客需要联系起来的，产品交换就是需要的交换。营销不是卖东西，而是从发现需求开始，怎么去满足这种需求。更高一级的营销，是去创造需求。

市场营销最基本概念是什么

1、需要、欲望和需求是市场营销学最基本的概念，它们之间是相互联络的，是市场营销存在的基础，是现代市场营梢思想的基本出发点。 需要是指没有得到某些满足的感受状态。 欲望是指人们想得到某种其体的满足物的愿望。 需求是指对有能力购买并且愿愈购买的某个具体的满足物的欲望。

2、供应品（Offering）：一系列能满足需求利益的集合，主要包括商品、服务、事件、体验、人物、地点、财产权、组织、信息和观念等；品牌（Brand）：一种消费者认可基础上形成的无形资产。

3、市场营销是指，企业发现或挖掘准消费者和众多商家需求，从整体的营造以及自身产品形态的营造去推广、传播和销售产品，主要是深挖产品本身的内涵，切合准消费者以及众多商家的需求，从而让消费者深刻了解该产品进而购买的过程。营销经常由企业组织中的一个部门专门负责，这样其实有利有弊。

4、产品是指能够满足人们需求和欲望的一切事物，通常包括商品和服务。供应品是指能够提供需求满足的整体集合，这包括了商品、服务、事件、体验、人物、地点、财产权、组织、信息和观念等。品牌则是在消费者认知基础上形成的无形资产。

市场营销为什么要对产品概念进行分析和研究

产品概念分析通常在新产品开发的前期进行，其目的是为了对产品进行清晰界定，并确保其与竞争对手产品有所区别，从而增强竞争力。 通过对竞争对手产品概念的研究，可以了解它们向客户传递的核心理念，以及客户对这些产品概念的接受程度。

产品的概念：产品的定位、产品的市场策略大致这两个方向。一个产品的定的价格，即觉得产品是走中高低端了。

一般产品概念分析 通常会在新产品开发前进行，目的主要是为了 针对产品进行明确定义，并能够有效的跟竞争对手产品进行区分和竞争。

当市场营销管理人员需要找出某种问题的根源时，例如，某产品在市场上的受欢迎程度下降，管理者或决策者会指示调研部门进行研究，以确定是否是产品质量、服务质量、或是消费者偏好发生了变化。决策者在实施决策后需要对其进行监控、评估和调整。

许多情况下，市营销调研就是针对决策是否有效而进行的，分析一项新的决策是否使市场营销活动向更为有利的方向发展。第四，预测未来。调研为预测提供资料依据，预测的准确性很大程度上取决于市场营销调研的质量。营销调研与预测是密切联系又有区别的两个概念。