简述零售广告策划的特点,各种搜不到,求大神指点。要详细一点的。_百度...
知识结构 广告业是知识密集的行业，它涉及社会政治、文学艺术、新闻传播、经济、法律、社会学、行为学、市场营销学、信息科学、外语等多学科多门类的知识，而且事实上广告本体学科的确立和发展，因受其他学科的影响而呈现出整合性、交叉性等特点。
广告是一种传播工具，是将某一项商品的信息，由这项商品的生产或经营机构（广告主）传送给一群用户和消费者；做广告需要付费；广告进行的传播活动是带有说服性的；广告是有目的、有计划，是连续的；广告不仅对广告主有利，而且对目标对象也有好处，它可使用户和消费者得到有用的信息。
广告策划书把在广告活动中所要采取的一切部署都列出来，指示相关人员在特定时间予以执行，它是广告活动的正式行动文件。 广告策划书有两种形式，一种是表格式的。
直邮广告（DM）最后执行操作方式借鉴步骤：运用新闻、广告、**、谋划、营销等手段，综合实施运行，使经济活动、经济运动达到良好的效果的过程，称之为策划。 一般公司的文案策划都会要求：能够研究公司所在行业和市场，进行较为深入地分析，策划实施市场活动，研究分析各种推广手段的效果并不断提高市场推广的效率。
需要做广告的行业有： 消费品行业 零售行业 电子商务行业 服务业 制造业 娱乐和媒体行业 接下来对部分行业进行详细的解释：消费品行业：消费品包括食品、饮料、化妆品等日常用品。为了吸引消费者的注意力，树立品牌形象，消费品公司需要通过广告来推广产品和提高品牌知名度。
有以下四个步骤：第一步：明确营销目标 策划是什么？策划是为了实现营销目标的计划，因此其目的性是非常强的，我们必须要明确营销目标和方向，并且按照这个目标去设计出具体明确的行动方案，从而帮助站长做好网络营销工作。
广告策划的含义特点及原则
1、明确的目的性广告活动的广告目标、广告媒体、广告作品、广告宣传的时间、活动地点等必须明确。严谨的科学性综合运用经济学、美学、新闻学、心理学、市场调查、统计学、文学等学科的研究成果。
2、广告策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划。广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想。 广告策划在整个广告活动中处于指导地位，贯穿于广告活动的各个阶段，涉及广告活动的各个层面。
3、广告主的营销策略是广告策划的根本依据：广告是营销组合的重要因素，直接为广告主的市场营销服务，因此广告策划也不能脱离广告主的营销策略的指导。（2）广告策划有其特定的程序，这种程序应该是科学、规范的，以保证广告策划不是漫无目的的设想和缺乏章法的随心所欲。
4、广告策划是商品经济发展的要求 广告策划是广告竞争的必然产物 广告策划是我国广告市场规范化的重要内容 广告策划是世界经济全球化的要求 现代广告策划的特征 明确的目的性：广告活动的广告目标、广告媒体、广告作品、广告宣传的时间、地点等必须明确。
5、广告策划撰写原则：系统性：广告策划从调研开始，根据目标市场的特点确定广告目标，在制定广告活动具体策略时，要以整体广告目标为出发点，各环节相互衔接，密切配合。目的性：广告活动的广告目标、广告媒体、广告作品、广告广告策划相关书籍 广告策划相关书籍宣传的时间、活动地点等必须明确。
6、操作性 一切广告策划不能只停留在纸面上，为策划而策划，其最终目的是应用于实际，指导广告活动的操作过程。因而广告策划必须遵循可操作性原则，使策划的环节明确，步骤具体，方法可行，即“拿出来即能用”。真实性 真实是广告的生命。真实不仅是对企业的利益负责，更是对消费者的利益负责。
谈谈策划的基本原则各有什么特点
可操作性原则 1，可操作性原则首先是指营销策划方案能够操作实施。 2，营销策划方案必须易于操作。利益主导原则 1，营销方案中必须有详尽的预算。2，经济性原则要求节约，即减少不必要的开支，而不是降低必要的开支。
统一性原则：是广告策划的最基本的原则。这就要从整体协调的角度来考虑问题，力争做到全面规划、统筹兼顾。有效性原则：纸上谈兵的广告策划是没有任何意义的广告策划既要考虑到统筹广告活动的主体--消费者，也要考虑到企业的实力和承受能力。针对性原则：广告策划的流程是相对固定的。
统筹规划：统筹规划原则要求合理规划整合方案，考虑资源特点和差异性。系统集成：系统集成原则强调将各种资源有机结合成一个整体。面向需求原则以需求为导向，全面了解和分析需求。优化结构：优化结构原则减少冗余和浪费，提高资源利用效率和整体效益。
客户导向：以客户为中心，满足其需求和利益，提供有价值的产品或服务。竞争导向：对竞争对手进行分析，了解市场情况并制定相应的策略。统一性原则：确保市场营销活动与企业整体战略和形象保持一致。差异化原则：通过差异化来区别于竞争对手，吸引客户，提高市场占有率。
眼前利益与长远利益的矛盾，为保证长远利益有时得牺牲眼前利益，策划要重视对长远利益的认真追求，所谓的留“管线”，就是考虑长远利益；总体目标与具体目标的矛盾，总目标始终都不能放弃，具体目标则可根据具体情况随时调整。
广告创意三个流派特点和表现及代表人物代表作品
科学派：罗瑟·瑞夫斯 主张USP理论：（1）明确的销售主题。（2）独特的主张。（3）销售主题的普遍性。艺术派：比尔·伯恩巴克 （1）广告没有说服力，不能令人花钱购物，就不算好广告。（2）不破除旧规则，旧公式，崭新的广告没有抬头之日。
代表人物：里特维尔德：荷兰设计大师，主要作品《红蓝椅》、《茶几》、《柏林椅》，作品感觉很硬，甚至不舒服，用最简单的形和原始的颜色表达深刻的造型观念，既像产品，又像雕塑，更是抽象的典范，是现代主义设计的里程碑。
耐克运动鞋*越洋踢球篇就是一个典型的电脑特技型广告片，它表现是是不同国家的几个世界著名的球星隔着重注踢同一个足球，这个场面只有通过电脑特技才得以实现。幽默型：笑声是全世界共同的语言，因此幽默型的广告总是倍受观众的欢迎。
广告策划有哪些特点求解
创新性广告策划活动是一项创造性思维活动。创造性是广告策划的关键和保证，创造性的策划具有从别人的所有特点中找出空隙的能力，具有找出别人没有做过事情的功能，其具体表现在广告定位、广告语言、广告变现、广告媒体等各个方面。
知识结构 广告业是知识密集的行业，它涉及社会政治、文学艺术、新闻传播、经济、法律、社会学、行为学、市场营销学、信息科学、外语等多学科多门类的知识，而且事实上广告本体学科的确立和发展，因受其他学科的影响而呈现出整合性、交叉性等特点。
一）具有指导性 广告策划是对广告整体活动的策划，策划的结果就成为广告活动的蓝图，所以广告策划对整体广告活动具有指导性，它指导广告活动中各个环节的工作以及各个环节的关系处理。
目前广告策划从总体来说其策划内容咱们可以分为两大类别：一类是单一性的，对一两个广告进行策划；另一类是系统性的，是为实现企业目标或品牌目标而对多种广告活动进行统一的、连续的、立体的策划，是整体广告策划。可以说广告在策划上会有很大差异，但其中也有一些基本原则需要共同遵守。
