论东西方广告跨文化传播中的“本土化”策略(2)
1、但是在实施本土化策略的过程中，因为要在不同文化语境中采用不同的广告策略，也会出现品牌形象不统广告制作宣传过高的现象。 在当今的跨文化广告传播中，比较受到认可的是采取折中的方法，即实施标准化和本土化相结合的广告传播策略。
2、首先，实施跨文化整合策略至关重要。这要求我们采用全球视野来看待事物，同时增强对自身文化特色的认识。深入了解自己的文化模式，包括其不足之处，并认识到这些文化的演变过程，从而形成与其他文化的关联性态度。此外，还需深入探究目标文化的特性。 采用文化共性策略。 实施表现形式的国际化策略。
3、广告跨文化传播策略有：跨文化整合策略；文化中的共性策略；表现形式国际化策略；实施本土化策略。本土化策略，是指跨文化广告传播充分利用东道主的本土资源，根据东道主特殊的社会经济发展情况和文化背景，以适应本土市场需求为出发点进行有针对性的经营运作的一种品牌经营策略。
4、当然，由于研究的需要，文中会对士力架在中国以外的市场开展的广告传播策略进行简略分析，从宏观角度分析其全球性策略。笔者期望通过对该全球性大品牌的广告跨文化传播策略分析，能对中国企业“走出去”如何进行广告传播带来启发。
5、第一章：动画电影与跨文化传播的本体论 1 历史回溯 - 动画电影起源于何时，又如何逐步成为跨文化交流的重要载体，这里展开回顾。2 文化与传播的探讨 - 介绍文化概念及其研究历史，同时阐述动画电影在文化交流中的核心地位及其意义。
6、本土化的广告策略以及多管齐下的营销活动使得士力架在中国市场的销售额猛增，在士力架的全球市场中，中国市场稳居前10位，印证了其“全球思维本土表现”的广告策略的正确性。
一文就能理解跨文化传播中的高低语境文化!
1、理解跨文化传播的关键在于理解高低语境文化差异。1976年，爱德华·霍尔在其著作《超越文化》中提出，文化根据信息依赖语境的程度分为高语境和低语境。高语境文化倾向于依赖非言语暗示和情境，而低语境文化则依赖明确的言语表达。这两种文化并非截然不同，实际交流中往往交织融合。
2、高语境文化与低语境文化及交际的特点，路斯迪格（M.W.Lustig）等学者曾加以概括如下：高语境文化：内隐，含蓄、暗码信息、较多的非言语编码、反应很少外露、圈内外有别、人际关系紧密、高承诺、时间处理高度灵活。
3、跨文化语境是对于与本民族文化有差异或冲突的文化现象、风俗、习惯等。在跨文化翻译中，译者能否准确地认知、构建文化语境，通常取决于译者是否具备强烈的文化语境意识，取决于译者对不同的文化知识和行为习惯的认知，以及对情感、行为等方面的适应性。马林诺夫斯基把语境分为文化语境和情景语境。
4、跨文化传播研究起源于文化人类学，爱德华·霍尔的“文化即传播”理论和《无声的语言》标志着这门学科的诞生。跨文化传播是分析不同文化间的交流和差异，涉及群体间的互动、民族中心主义、文化相对主义，以及偏见、歧视和定势等。
5、前面我们提到，跨文化传播学是一门跨领域的学科，融合了人类学、文化学、心理学以及传播学等领域的研究成果。爱德华？霍尔能够开创跨文化传播这一崭新的学术领域与他的生活经历和专业背景是分不开的。 爱德华？霍尔是个土生土长的美国白人，自己所属“文化身份”是来自北欧的美国白人文化。
6、而因特网的快速发展以及普及，人们足不出户，便可以进行跨文化传播了。在因特网上，人们完全可以通过文字、声音、图像等形式与来自境内外不同文化背景的人聊天、游戏。如果说传播是一种生活方式，跨文化传播则是“地球村”中人们的一种生活方式。
广告的跨文化传播需要注意什么
1、首先，实施跨文化整合策略至关重要。这要求我们采用全球视野来看待事物，同时增强对自身文化特色的认识。深入了解自己的文化模式，包括其不足之处，并认识到这些文化的演变过程，从而形成与其他文化的关联性态度。此外，还需深入探究目标文化的特性。 采用文化共性策略。 实施表现形式的国际化策略。
2、论东西方广告跨文化传播中的“本土化”策略 所以在跨广告中，要注意尊重目标国受众的宗教信仰，采取本土化策略。在印度，85%的人信奉印度教。在印度教经典中，牛是湿婆大神的坐骑，神圣无比。杀牛、吃牛肉，都是对印度教的亵渎。
3、广告跨文化传播策略有：跨文化整合策略；文化中的共性策略；表现形式国际化策略；实施本土化策略。本土化策略，是指跨文化广告传播充分利用东道主的本土资源，根据东道主特殊的社会经济发展情况和文化背景，以适应本土市场需求为出发点进行有针对性的经营运作的一种品牌经营策略。
4、论文摘要：中国属于集体主义价值观取向和高语境交际居主导地位的文化；而西方国家则属于个人主义价值观取向和低语境交际居主导地位的文化。中西方价值观和交际观的巨大差异在各自的广告上留下了深深的烙印。本文分析了中西方广告的这些差异，并提出了跨文化广告需要注意的三个传播策略。
5、第一部分是广告跨文化传播的界定及特点，广告跨文化传播有这不同与其他广告传播的特点：第一，源文化与目标文化两方的文化共享性的差别；第二，各种文化差异程度不同；第三，无意识的先入为主；第四，不同文化间的变异性增强。
6、中国广告进入全球化竞争时代之后，行业按全球竞争力标准重新洗牌，此时行业对广告人素质的要求是着眼于国际竞争的大舞台与跨文化传播的范畴来衡量与期待的，那么广告人必须具备怎样的素质才能应对挑战，适者生存呢？ 文化视野上的国际化 随着众多中国品牌走向国际与国际品牌抢滩中国，广告也将进入国际化运作阶段。
广告跨文化传播策略有哪些?
采用文化共性策略。 实施表现形式的国际化策略。 推行本土化策略。本土化策略是指在跨文化传播过程中，充分利用当地资源，根据当地的社会经济发展状况和文化背景，以满足本土市场需求为目标，进行有针对性的经营和运作。这种策略是对跨文化传播中遇到的文化差异的一种适应性应对。
广告跨文化传播策略有：跨文化整合策略；文化中的共性策略；表现形式国际化策略；实施本土化策略。本土化策略，是指跨文化广告传播充分利用东道主的本土资源，根据东道主特殊的社会经济发展情况和文化背景，以适应本土市场需求为出发点进行有针对性的经营运作的一种品牌经营策略。
在当今的跨文化广告传播中，比较受到认可的是采取折中的方法，即实施标准化和本土化相结合的广告传播策略。
本土化的广告策略以及多管齐下的营销活动使得士力架在中国市场的销售额猛增，在士力架的全球市场中，中国市场稳居前10位，印证了其“全球思维本土表现”的广告策略的正确性。
玛氏集团旗下的士力架品牌就是成功的跨文化广告传播活动的杰出代表，下面就以该品牌为例，分析总结其在中国市场的广告传播策略，研究跨文化传播的一般理论规律。 （一）品牌国际化与跨文化传播 经济全球化带来的必然结果是品牌的国际化，如今东西方经济融为一体，人们日常交流日益频繁，品牌的传播范围更广。
跨文化广告传播面对的是不同国家或地区、不同民族、不同社会的消费者，政治、经济、文化环境都与本土有着巨大的差异，而所有差异中对传播影响最直接也是最深刻的是文化的差异。“不同种类的文化，是根据一系列按照某些基本的尺度或核心的价值特征建立起的变量来表现差异的”。
企业广告策划的重要性是什么
广告策划是广告竞争的必然产物：广告实际上是市场竞争的产物。在所有的促销手段中，广告是竞争性最强的传播方式：一方面，广告为消费者提供了充分选择商品的机会，另一方面，也为生产者向消费者展示自己的商品提供了舞台。企业为了通过广告吸引消费者，千方百计地去改进产品，提高产品性能，完善产品服务。
明确的目的性：广告活动的广告目标、广告媒体、广告作品、广告宣传的时间、地点等必须明确。严谨的科学性：综合运用经济学、美学、新闻学、心理学、市场调查、统计学、文学等学科的研究成果。
实际工作中，广告主要用于宣传推广。因此，广告策划一般指在投入产出数据的指导下，进行投放时长、投放位置、适用人群等指标的分析，以期制定出可执行的执行方案包括活动策略、物料清单等。广告策划可以帮助企业、产品或者个人更好地实现宣传、推广，提升转化效率，实现运营目标。
6、士力架跨文化广告传播策略探析
1、本土化的广告策略以及多管齐下的营销活动使得士力架在中国市场的销售额猛增，在士力架的全球市场中，中国市场稳居前10位，印证了其“全球思维本土表现”的广告策略的正确性。
2、本文就从跨文化广告传播的角度出发，对美国玛氏集团旗下的士力架品牌在开拓中国市场所采用的广告传播策略进行思考分析总结，找到它在中国市场传播所承担的文化价值观念。当然，由于研究的需要，文中会对士力架在中国以外的市场开展的广告传播策略进行简略分析，从宏观角度分析其全球性策略。
3、通过以上的小小例项，可以看出“微电影广告”并不是简单、直接追求品牌形象的推广、商品标识的重复曝光率，而是依托唯美的感人故事、考究的视听语言符号，把要推销的品牌理念、产品功能通过艺术手段巧妙地融入电影中去，达到潜移默化的广告效果，是一种较为高阶的隐含的广告营销方式。