国际市场营销:理论、实务、案例、实训内容简介

《国际市场营销：理论、实务、案例、实训》是一部面向我国高职高专教育改革需求而编写的教材。该书以就业为导向，结合21世纪新型人才培养目标，强调理论讲解、实务操作、案例分析和实训实践的有机结合。

《市场营销策划：理论、实务、案例、实训》作为中国高等院校市场学研究会和中国教育技术协会实践教学委员会共同编撰的“高职高专教育21世纪多元整合一体化系列教材”一员，旨在顺应我国教育改革对新型专业教材的新需求而设计。

《国际市场营销：理论、实务、案例、实训》这本图书由高等教育出版社出版，第一版于2010年7月1日发布。它隶属于“21世纪多元整合一体化”教材系列，是市场营销专业的教材之一，专为高职高专教育设计。

《市场营销：理论、实务、案例、实训（学生手册）》作为《市场营销——理论、实务、案例、实训》（第二版）的辅助教材，包含多个实用部分，旨在全面支持学生的学习和自我评估。其中的关键组成部分包括：自测题库部分分为单元训练和综合训练，提供了丰富多样的习题，有助于巩固和深化对各章节知识的理解。

国际市场营销学与市场营销学的区别?

市场营销就是商品或服务从生产者手中移交到消费者手中的一种过程，是企业或其他组织以满足消费者需要为中心进行的一系列营销活动，市场营销学是系统地研究市场营销活动规律性的一门科学。

国际市场营销不仅要适应国内环境，还要适应国际环境，相较于国内市场营销，它更具差异性、复杂性和风险性。

两个专业都是市场营销，但是侧重点不同前者侧重国内市场，后者侧重国际市场适合外企外贸工作。

国际市场营销是市场营销学的重要分支，侧重于在全球范围内开展的营销活动。它与基础市场营销学在基本原理和方法上并无太大差异，许多国内市场营销的策略如市场调研、消费者行为分析、营销组合策略等，同样适用于国际市场营销。然而，国际市场营销与国内市场营销存在本质差异。

市场营销的专业主要包括：市场营销学、市场调研与分析、营销战略、销售管理、国际市场营销等。市场营销学 市场营销学是市场营销的核心专业，主要探讨市场营销的过程、方法以及企业如何在市场环境中取得竞争优势。此专业涵盖市场需求的预测、产品定价策略、促销策略以及渠道管理等内容。

市场营销的专业课程包括管理学原理、市场营销学、微观经济学、宏观经济学、运筹学、统计学、会计学、财务管理、经济法、企业战略管理、消费者行为学、人力资源管理、国际市场营销学、市场调查与预测、销售管理、品牌管理、推销与谈判技巧、市场营销策划、广告学、电子商务等。下面介绍部分专业课程。

市场营销中几个英文缩写代表什么?

CS：英文Customer Satisfaction的缩写，意为“顾客满意”。4Ps，即：产品（Product） 、价格（Price） 、促销（Promotion）、通路与配销 渠道和分销（Place&Distribution）。4Cs，包括：顾客（Customer）、成本（Cost）、沟通（Communication）、便利（convenience）。

P营销理论被归结为四个基本策略的组合，即产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、宣传（Promotion），由于这四个词的英文字头都是P，再加上策略（Strategy），所以简称为“4P’s”。

STP中的S、T、P三个字母分别是Segmenting、Targeting、Positioning三个英文单词的缩写，即市场细分、目标市场和市场定位的意思。STP营销是现代市场营销战略的核心。市场细分（Segmenting），根据购买者对产品或营销组合的不同需要，将市场分为若干不同的顾客群体，并勾勒出细分市场的轮廓。

STP战略中的S、T、P三个字母分别是Segmenting、Targeting、Positioning三个英文单词的缩写，即市场细分、目标市场和市场定位的意思。STP营销是现代市场营销战略的核心。4P是营销学名词，美国营销学学者杰罗姆·麦卡锡教授在20世纪的60年代提出“产品、价格、渠道、促销”4大营销组合策略即为4P。

CS：CustomerSatisfaction顾客满意度4PS产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion），由于这四个词的英文字头都是P，再加上策略（Strategy），所以简称为“4P’s”。